1997年左右国外运动品牌阿迪达斯、耐克开始出现在中国的商场专柜里，在欧洲各国足球联赛及美国NBA篮球转播推动下，中国的球迷不断的增加，也带动了两个品牌在中国的销售。
作为运动品牌的销售大国，2000年中国也开始出现了大量国产运动品牌，李宁、安踏、361、匹克等如雨后春笋般的开始抢占国内市场。各运动品牌大量请明星代言做广告，李宁和361更相继占领中央5台体育频道多年广告位。各城市的一线店铺中李宁、361等同阿迪达斯、耐克打起了近身肉博战，李宁、361、安踏等以优惠的价位抢占市场，逼得一向以国际运动大牌自居的阿迪达斯、耐克也开始打折起来。2008年中国奥运会举办又推动了国产运功品牌一把，我国的运动品牌生产基地，大部分在福建的晋江，各运动品牌相继扩建了生产规模，在品牌定位上更加鲜明，如匹克以篮球装备为主，安踏以羽兵装备为主，装备技术特点也不断改进。经过多年的发展，不少运动品牌已上市，有的还为国家赈灾捐款，赞助国内外众多赛事，对中国的经济发展作出了不少贡献。
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